個(gè)性化、多元化是現(xiàn)代珠寶企業(yè)必須完成的競(jìng)爭(zhēng)策略
隨著人們消費(fèi)能力增強(qiáng)和消費(fèi)心理日漸成熟，珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展。另一方面，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，單純的數(shù)量增長(zhǎng)所帶來(lái)的利潤(rùn)空間正在逐漸縮小。因此，深度挖掘細(xì)分市場(chǎng)，采取差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，已成為珠寶商順應(yīng)市場(chǎng)新形勢(shì)的必然選擇。
目前國(guó)內(nèi)高端的珠寶首飾市場(chǎng)被外資品牌占據(jù)，這些品牌經(jīng)過(guò)幾百年的沉淀，擁有其各自鮮明的品牌理念和產(chǎn)品內(nèi)涵，講究創(chuàng)新獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精致絕倫的工藝，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的潮流，品牌溢價(jià)力很強(qiáng)。
在行業(yè)高景氣階段凸顯出卓越的渠道擴(kuò)張能力和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的高彈性，受益于黃金飾品消費(fèi)熱潮的程度深。黃金飾品的單品價(jià)值較低，產(chǎn)品主要定位于大眾化消費(fèi)。依靠加盟商實(shí)現(xiàn)渠道快速下沉成為此類企業(yè)的優(yōu)選擇，進(jìn)而形成了較為廣闊的地理覆蓋。
新品設(shè)計(jì)推出的速度很快且款式多樣，對(duì)當(dāng)下潮流的觸覺(jué)敏銳，產(chǎn)品個(gè)性十足，具有較強(qiáng)的現(xiàn)代感和時(shí)尚感。自營(yíng)模式擴(kuò)張較慢，但終端掌控能力強(qiáng)，通過(guò)渠道的精細(xì)化管理，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，有利于品牌的長(zhǎng)期塑造和培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度。
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